今年“618”期間，電熱、燃熱均價(jià)大幅下滑的同時(shí)，線上零售額同比去年實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。熱水器作為市場(chǎng)趨于飽和的成熟品類，受到疫情之下消費(fèi)萎靡的影響，換新動(dòng)力略有不足，但折扣力度帶來(lái)的以價(jià)換量有一定效果。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間（2022W23-25：5.30-6.19，同期2021W23-25：5.31-6.20）線上市場(chǎng)電熱、燃熱銷額分別為14.4億元、15.2億元，同比均增長(zhǎng)3.1%；電熱、燃熱銷量分別為134.4萬(wàn)臺(tái)、81.0萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)8.9%、7.0%。

　　整體來(lái)看“618”期間的熱水器市場(chǎng)，可總結(jié)為五個(gè)關(guān)鍵詞：理性消費(fèi)、顏值當(dāng)?shù)?、綠色升級(jí)、品類擴(kuò)張、新興渠道。

　　1.“618”期間消費(fèi)偏“理性”。大促期間熱水器零售市場(chǎng)剛需品較為強(qiáng)勢(shì)，參數(shù)表現(xiàn)更理性，2022年“618”期間，電熱3-5kW、燃熱16L表現(xiàn)更為突出；

　　2.產(chǎn)品外觀亮點(diǎn)頗多。電熱纖薄扁桶、超長(zhǎng)顯示屏、彩色顯示屏和燃熱的無(wú)界玻璃屏、更窄機(jī)身等外觀升級(jí)的新品，在“618”期間機(jī)型份額不斷爬升；

　　3.“綠色”占比提升。在節(jié)能減排的大背景下，熱水器能效也有明顯的升級(jí)，燃熱一級(jí)能效產(chǎn)品銷額占比同比線上線下分別提升1.3%和0.3%，電熱二級(jí)及以上產(chǎn)品銷額在線上線下均接近98%；另外，全國(guó)多地鼓勵(lì)消費(fèi)政策也卓有成效，對(duì)于燃熱節(jié)能的影響更為顯著。

　　4.新品類仍有增長(zhǎng)潛力。以空氣能熱水器為例，“618”第一周線上零售額同比增長(zhǎng)25.4%，雖然后期有所下滑，但是開(kāi)門紅的爆發(fā)也印證了產(chǎn)品需求仍在，并且空氣能熱水器作為能效友好型產(chǎn)品，在當(dāng)前環(huán)境下有更大的需求潛力待開(kāi)發(fā)。

　　5.新渠道已成必爭(zhēng)之地。今年“618”的需求壓力之下，以抖音快手為首的新興渠道備受家電企業(yè)關(guān)注，熱水器中的燃熱占比最高，抖音快手三周銷量1.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額0.4億元，電儲(chǔ)水在其次，銷量1.0萬(wàn)臺(tái)，銷額0.1億元。在內(nèi)容種草、消費(fèi)引導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)下，抖音電商的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也有較大的優(yōu)勢(shì)。