今年的天氣格外寒冷，本已進入立夏節(jié)氣，但冷空氣卻持續(xù)發(fā)力，同天氣一樣，今年的五一家電市場，冷的讓人心里發(fā)顫。奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，“五一”促銷期間（22W17-W19），環(huán)境健康電器（包含凈水器、凈化器、掃地機器人、洗地機、無線吸塵器、電風扇、掛燙機、電熨斗、加濕器）線上市場規(guī)模19.0億元，同比下滑18%，線下市場規(guī)模2.2億元，同比下滑29%。

　　環(huán)境健康電器絕大部分屬于品需型家電，涉及到飲水健康、呼吸健康、環(huán)境改善等方面，因此，在經濟受挫、疫情全國范圍內多點爆發(fā)的局面下，消費者在選擇改善生活質量的品需型家電面前，多少有些猶豫不決，因此，除洗地機（清潔電器下細分品類）保持正增長以外，其余各品類均呈現不同幅度下滑，而這主要歸于洗地機屬于新品類，品牌數量的滲透，加之居家隔離的衛(wèi)生清潔需求，導致洗地機成“五一”促銷期環(huán)境健康電器增長的頂梁柱。

　　各個品類較同期的均價對比，根據品類屬性不同，均價有漲有跌，既有均價大幅上漲的品類，如自清潔功能拉動的掃地機器人，也有剛需品類電風扇，價格沒有明顯變動，更有邊緣品類電熨斗，價格下探較為明顯。雖然各個品類均價變化表現各異，但從各個品類的價格分布來看，整體呈現高端占比增長趨勢，即便洗地機、無線吸塵器高端占比沒有增長情況下，我們也能夠明顯看到，其高端的占比目前也仍然處在較高的水平。

　　整體環(huán)境健康電器大盤下滑慘淡，聚焦到每個品類的細分賽道，仍然會發(fā)現有增長的品類，奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，“五一”促銷期間，清潔市場下的洗地機已經成為第二大清潔細分類目，在清潔電器中占比達到29.2%，同比增長33%；空氣消毒機和循環(huán)扇在凈化器和電風扇類目中占比也均有提升，分別為4.5%和23.4%，同比均超過50%；高端熨燙系統(tǒng)在電熨斗類目中對比去年同期份額提升至18.5%。

　　我們看到各個品類的Top3份額在稀釋，較去年同期有所削減，而腰尾部品牌的比重增長愈發(fā)明顯，甚至有的品類Top3已經發(fā)生易主情況，品牌自身的排名較同期有較大的起伏，甚至個別品牌去年同期還在Top10之列，今年已不見蹤影，當然我們也注意到個別品類的頭部品牌出現了新面孔，這些品牌通過精準人群定位、降價促銷措施、差異化產品等不同的應對措施，在“五一”促銷節(jié)點取得了較為不俗的成績。

　　當下，全國人民都在抗“疫”，但我們堅信疫情終會遠去，對于即將到來的“618”，環(huán)境健康電器市場仍然有機會，在開年經濟疫情壓力下，消費需求被壓制，與此同時，企業(yè)的壓力重重，面臨首個大促節(jié)點，定會拿出最大讓利，以此來重新喚起企業(yè)活力，激發(fā)消費者購買欲望，相信“618”環(huán)境健康市場會讓我們見到曙光！